3月11日の東北地方太平洋沖地震で被災された方、そのご家族、関係者の皆様に対し、心からお見舞い申し上げます。

皆様の安全と一刻も早い復旧を心からお祈り申し上げます。 

弊社におきましては3月16日(水）現在、通常通り営業をしておりますが、今後、交通手段の状況や停電等の諸事情により

変更することもございます。

何卒ご理解、ご協力賜りますようお願い申し上げます。

お申込みありがとうございました。引き続きレスポンス・コンテンツ・サーブ株式会社をよろしくお願い申し上げます。

オーバーチュア・ラボでは、初めてオーバーチュ ア広告を試したいお客様のために、

５０００円で始められるお試しプランを5/15までの期間限定でご用意しておりましたが

大変好評につき５月２８日まで期間を延長いたしますので、お知らせいたします。

これを機にオーバーチュア広告を試してみたいお客様はお早めにお知らせくださいませ。

お問い合わせ先

レスポンス・コンテンツ・サーブ株式会社　

オーバーチュア担当まで 　０３-５７３３-４０６１

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オーバーチュア・ラボでは、オーバーチュアをお申込みのお客様に３０００円分

の掲載料を30様限定でプレゼントするキャンペーン期間中です！！

好評につき残り10社様となっておりますので、ご興味のあるお客様はお早めにお申し付けくださいませ。

※エントリー５０００プラン、プレミアムプラン、アドワーズプランは対象外となってお ります。

お問合わせ先

レスポンス・コンテンツ・サーブ株式会社

オーバーチュア担当　 03-5733-4061

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オーバーチュア・ラボでは、オーバーチュアをお申込みのお客様に３０００円分

の掲載料を15社様限定でプレゼントするキャンペーン期間中でしたが、大変好評をいただきお陰様で完売となりました。

御礼申し上げます。

つきましてキャンペーンの延長をいたしますので、お知らせいたします。

※今回は2倍の先着30社様限定とさせていただきます。

※エントリー５０００プラン、プレミアムプラン、アドワーズプランは対象外となっております。

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レスポンス・コンテンツ・サーブ株式会社

オーバーチュア担当　03-5733-4061

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ヒント1　貴社のビジネスと関連性が高いキーワードかどうか？
ヒント2　そのキーワードの検索件数が高いかどうか？
ヒント3　貴社サイト内の文章やメニューにそのキーワードが含まれているかどうか？

ビジネスと関連性の高いキーワード

「検索件数の高いキーワード」を選ぶ、これが大変重要です。そもそも誰も検索しないキーワードでオーバーチュアやアドワーズを出稿しても、期待するクリック数は稼げません。クリックされなければ効果も出ませんね。
したがって、多くの人が検索しているキーワードを選ぶのが賢い方法です。なお、通常は、法人向けキーワードより、一般消費者が検索しそうなキーワードの方が検索件数が高い傾向にあります。

法人向けは一般消費者向けと比較するとかなり少ないことが分かると思います。月間の検索件数が3万件?5万件あれば法人向けで考えれば十分ビッグキーワードといえます。
一方、一般消費者向けキーワードでは1万件レベルはざら。数百万件という検索件数を誇る「化け物キーワード」が多数存在します。

また、傾向として「中古車　販売」など2単語の組み合わせによる複合キーワードは「中古車」などの単一キーワードより、検索件数が低いのが一般的です。

ちなみに「この検索件数はどうやって調べればいいのか？」と思われた方。
インターネット上で簡単にわかってしまうGoogleの「キーワードツール」があります。実はたったの1秒でわかってしまいます。これもインターネットを駆使したマーケティングのなせる業です。

でも、
「ビッグキーワードを出すと、入札単価が高い上クリック数も多いから、すぐに掲載料がなくなってしまう。」
「ビッグキーワードは、コンバージョン率が良くないから入札はやめたい。」

事実、そのようなお声を弊社のお客様からもよく耳にします。
そんな場合は・・・

YAHOO！リスティング広告代理店、レスポンスの方針

できるだけ多くの検索キーワードをかき集めて、費用対効果が低いキーワードは削っていくというスタイルでご提案をしております。
キーワードはクリックされないと課金されません。まずはできだけ貴社に関連するキーワードを出し、テストしていくことをお薦めしております。もちろんキーワードのご提案もしております。

ビッグキーワードについては、入札単価を下げて掲載順位を下位に設定いたします。
ビッグキーワードの入札をやめてしまうことで、機会損失も招く恐れもあります。折角の見込み客も、ライバル会社に流れていっている可能性だってあるのです。

次回のコラムでは「検索件数の調べ方と見方」についてご説明いたします。

キーワードを打ち込むと関連するキーワードがズラっと一覧で表示され、「先月度の検索件数」が出てきます。簡単に言えば、この数字は「Googleで先月そのキーワードを打ち込んだ人が日本で何人いたか？」の数字です。

ただし、この場合の数値はあくまでもGoogleの検索エンジンを使った場合の数値です。
残念ながらYAHOO！の検索数値を調べられるツールは、一般では公開されておりません。
弊社のような正規代理店のみが調べられます。
そこで
「YAHOO！の検索件数についても教えて欲しい」
「関連する複合キーワードなども提案して欲しい」などといった場合には・・・

YAHOO！リスティング広告代理店、レスポンスの方針

オーバーチュアをご利用になる際は、YAHOO！の検索数値と関連ワードについても調査し、
キーワードのご提案をしております。
また、例えば「新規顧客を月間5件は取りたい」などといった場合に、「どれだけのクリック数が必要で」「そのためにはどれだけの予算をかければよいか」「その予算で5件の新規顧客を獲得した場合は実際ペイするのか」などのコンサルティングもしております。

次回のコラムでは、複合キーワードについてご説明いたします。
「検索件数が少ないキーワードは掲載する必要はない！？」

下記のキーワード例を見てください。

検索件数だけ見ればキーワード「ホームページ制作」がダントツです。実際に私たちもこのキーワードでオーバーチュアやアドワーズを出して相当数の問合せを獲得しました。

では検索件数の少ない「ホームページ制作　料金」はどうでしょうか？確かに「ホームページ制作」の1/100です。

しかし「ホームページ制作　料金」と打ち込んでいるユーザーは「ホームページ制作をどこかに発注しようとして料金を調べている」という「かなり具体的なユーザーである」と推定できます。これを私たちは「どんぴしゃキーワード*1」と命名していますが、これは出しておいた方が得でしょう。

「どんぴしゃキーワード」のメリットは2つあります。

メリット1　クリック単価（CPC）が高騰していない場合が多い。お買い得！
メリット2　問合せ（コンバージョン）に繋がりやすい

*1･･･WEBマーケティング用語では「コンバージョンキーワード」と呼ばれる。要は成約や問合せにつながりやすいキーワードである、という意味。

そこで
「どんぴしゃキーワードの探し方は？」
「どんぴしゃキーワードを提案してくれないか？」そのような場合は・・・

YAHOO！リスティング広告代理店、レスポンスの方針

まずは貴社に関連するキーワードを弊社にて全て調査しご提案。その中でも特に掲載をお薦めしたい「どんぴしゃキーワード」についても併せてご提案をしております。

一方で、「ガラ空きキーワード」という非常においしいキーワードも存在します。
次回のコラムでご説明します。
「ガラ空きキーワードを狙え」

ガラ空きとは「競合の広告主が不在」で「クリック単価(入札額)」がまったく高騰していないキーワードのこと。つまり広告主が存在しない＝安い入札単価で掲載上位表示ができる！ということです。

ガラ空きキーワードはどこに？

これは下記のケースに多く見られます。

・インターネットの活用が非常に遅れている業界やサービス
・インターネット活用に大手企業が参入していない業界やサービス
・広告規制のあった業界（士ビジネス、病院など）

もし貴社がこのような業界だった場合、オーバーチュアやアドワーズの活用により、驚くほどの効果を得ることができるかもしれません。

例えば「病院」に至っては、3年前までは月間14万人のユーザーが検索しているにも関わらず、オーバーチュアを掲載している病院の広告主はなんと「ゼロ」。「皮膚科」でも9万人も探しているのにたったの2件の広告だけ。しかも1クリック10円台と格安でした。

それが今となっては、「病院」の検索件数は月間400万、広告も30件と激戦のキーワードに化けました。

当時に広告を出していれば相当、美味しいキーワードだったはずです。

貴社が「ガラ空き業界」かどうかの調べ方

貴社が「想像以上の効果を得られる業界」「一人勝ちできる業界」かどうか？の調べ方をお教えします。

ステップ1　貴社サービスや商品のジャンルやキーワードをYAHOO!に打ち込む。
ステップ2「スポンサーサイト」といわれるスペースに広告が出ているかどうか調べる。

「ガラ空き業界」かどうかの判別ポイント
?スポンサーサイトに広告が出ていない。
?スポンサーサイトに4社以下の広告主しかいない。
?仮に4社以上あっても「業界大手が参入していないケース」
?万が一4社以上あっても「クリック単価（CPC)が高騰していないケース」

上記の4ついずれかに当てはまれば、それは「ガラ空きキーワード」です。

実際に
「ガラ空き業界か調べてほしい」
「ガラ空きキーワードを教えて欲しい」などといった場合には・・・

YAHOO！リスティング広告代理店、レスポンスの方針

ガラ空き業界かどうか、ガラ空きキーワードはあるかどうか、全て調査しご提案をします。

次回のコラムでは「エリア系キーワード」についてご説明します。

そう、タウンページの常連さんですね。つまり「地域性が高いサービス」、裏を返せば「商圏が狭いサービス」です。なお、掲載に当たっては次の2つの点に注意をする必要があります。

(1)ある特定の場所にお客様が来ないと成立しないサービス
(2)そもそも単一キーワードと比較すると検索している人が少ない

まず(1)ですが、実際に弊社の顧客サイト等で検証した結果、通販ビジネスや法人向けビジネスと比較すると、費用対効果が劣るケースが多い、というデータが出ています。

それだけ周到な準備をしノウハウを駆使しなくては、思ったほどの効果が出ない、ということになりかねません。

次に(2)ですが、例えば下記のキーワードの検索件数を比較した際、実に4000倍以上もの差が生じています。

「不動産」 ⇒約83万件
「不動産会社　神奈川」 ⇒約200件

従って、ある期間で一定のアクセス数を得る、という明確な目的がある場合に、エリア系キーワードだけでは、期待するクリック数が得られない、という問題があります。ただ、神奈川に住んでいる方からのクリックだけでいいという場合には、お薦めします。

「エリア系キーワードを出すべきかどうか」
「出す際は、キーワードを教えて欲しい」そういった場合は・・・

YAHOO！リスティング広告代理店、レスポンスの方針

貴社が「エリア系キーワード」にマッチするかどうか、マッチする際はどのキーワードで出せばよいか、全て調査しご提案をしております。

次回のコラムでは「除外キーワード」についてご説明します。
「無駄なアクセス、キーワードを除外する」

除外キーワードとは、アクセス分析を行い「明らかに問合せに結びつかない」と思われるキーワードをあらかじめ排除し、無駄なコストを抑える方法です。この除外キーワードを活用することにより、クリックするユーザーの質を上げる効果も期待できます。

例えば、神奈川県の不動産会社が「不動産」というキーワードでオーバーチュアを出稿した際、きっと「沖縄のお客様から問合せが来ても・・・」というケースもあるでしょう。

その場合は、あらかじめ「沖縄　不動産」「北海道　不動産」などのキーワードを除外してしまうことができます。

私たちも「ホームページ制作」などでオーバーチュアを出稿する際は「北海道　ホームページ制作」「沖縄　ホームページ制作」を除外しています。

これらはオーバーチュアやアドワーズの管理画面で操作することで除外キーワードの設定をすることができます。

もちろん「そんな面倒なことはできないし、したくない」というお客様もおります、
そこで・・・

YAHOO！リスティング広告代理店、レスポンスの方針

除外キーワードの設定は、全てレスポンスで代行をいたします。またオーバーチュアのシステムには「地域ターゲティング」という機能があり、システムで配信する地域を限定させることも可能です。
また「見出し」「説明文」などのキャッチコピーの作り方でも「そのエリア外のお客様にはクリックさせない方法」があります。詳細は「キャッチコピー作成術」をご覧ください。

次回のコラムでは、「高騰キーワード」についてご説明します。

あまりに高いクリック単価ですと、明らかに赤字広告になってしまうケースもあるので出稿には注意が必要です。

保険系キーワードは大手保険会社が参入し1000円以上の値をつけているキーワードが多数存在します。自動車保険に至ってはユーザーが1回クリックすると、広告を掲載している企業はなんと「800円も支払っている（課金）」のです。

業界関係者によれば「あのクリック単価でペイするのは難しいのでは？」という声もあります。しかし「競合がやっているからやらざるを得ない」という厳しい状況もあるようです。

15秒200万円のTVCM、全15段1500万円の全国紙に比べれば「安い」とは思いますが、いずれにしても体力のある企業以外は避けた方が賢明でしょう。

このようにリスティング広告の運用はプロに任せないと、損をしてしまうことも多くあります。そこで・・・・

YAHOO！リスティング広告代理店、レスポンスの方針

高騰キーワードについては、入札単価を調整し掲載順位を4?8位前後での掲載をお薦めしております。場合によっては高騰キーワードについては掲載自体をやめる、という提案をすることもあります。

次以上、ここまで「キーワードの選び方」についてご説明してきましたが、「実際どのキーワードを選んでよいか自信がない」という企業様は多いはず。
そこでオーバーチュアをお申込みの企業様には、検索キーワードのアドバイスやご提案はもちろん、キャッチコピーも専門のコピーライターが制作いたします。

貴社のサービス内容、ホームページ内容を分析した上で、最適な検索キーワードを調査しわかりやすくご説明いたします。

また「このキーワードはどうだろう？」と貴社でご用意したキーワードが最適かどうかもお調べいたします。

次回のコラムでは、広告文の文字制限についてご説明いたします。
「限られた文字数で大丈夫？」

問題は、たったこれだけの文字数で、ユーザーにクリックしたいと思わせなければならないことです。

一般的に広告は「キャッチコピー」が重要だとされます。
もちろんオーバーチュアもアドワーズも例外ではありません。
「見出し」「説明文」のつけ方ひとつでクリック率が数パーセントから一気に20%に、ということも珍しい話ではありません。

ではどんな「見出し」「説明文」ならクリックされやすいのでしょうか？

YAHOO！リスティング広告代理店、レスポンスの方針

貴社の事業内容・ビジネスモデルをヒアリングし、「何を売りたいのか」「誰に売りたいのか」を徹底的に分析調査。その上で、ターゲット層を惹きつける「見出し」と「説明文」を専門のコピーライターが制作します。

詳しくは次のコラムでご説明いたします。
「見出し」のちょっとした違いでクリック率が激変！？

ではどんな「見出し」「説明文」ならクリックされやすいのでしょうか？

Ｑ　キーワード「オーバーチュア」で検索した場合、次のどちらがクリック率が高いでしょうか？

a)の見出しは字数上限の15文字。説明文は27文字。一方、b)は14文字と31文字。

正解

b

弊社が行った実験によれば、同じ掲載順位でのaのクリック率は0.5％。
それに対してbは2％以上のクリック率を叩き出しました。

解説

「どちらもあまり変わらない」と思われたかもしれません。「aの方が高い」と思われた方もいらっしゃるでしょう。
実は「ホームページ原稿」として考えれば、aの方が優れています。
しかし、オーバーチュアにおいてはbの方が圧倒的に優れているのです。

なぜなら、a)の場合は全く「オーバーチュア」という言葉が使われておりません。
b）の場合は見出しと説明文にそれぞれ「オーバーチュア」という文字が使われております。
自分が検索しているキーワードが全く出ない場合、その広告はクリックされるでしょうか？
検索ユーザーの視点から考えると、その答えが一目瞭然です。

さらに、検索したキーワードを見出しと説明文に入れた場合、そのキーワードが太字になるシステムとなっておりますので、
できるだけキーワードを見出しと説明文に入れることをお薦めします。

また、検索キーワードを見出しと説明文に入れる場合は、できるだけ文の先頭に入れることが大切です。
人間の目の流れは左→右へと動きます。
つまり、文の先頭に検索キーワードを入れることで直感的にその広告をクリックする確率が高くなるわけです。

YAHOO！リスティング広告代理店、レスポンスの方針

専門のコピーライターが「見出し」と「説明文」を制作しております。
「見出し1文字」「説明文1文字」に至るまで、クリック率を上げるための方法を研究し、企業様にご提供しています。
また、同じ「見出し」「説明文」を多数のキーワードと兼用してしまっているお客様や代理店がありますが、
レスポンスではそのような方針をとっておりません。
キーワード1つひとつに対してそれぞれにピッタリな「見出し」と「説明文」を制作しております。

その理由を次回のコラムでご説明します。
掲載するキーワードごとに「見出し」「説明文」を制作